SEO checklist (Projekt 1)
SEO checklist je prvi korak prema SEO strategiji: brzi prolaz kroz sve elemente weba da utvrdiš stanje. Iz njega znaš kakav te posao čeka, koliko će trajati i koliko ga možeš naplatiti. Isti predložak koristiš za Projekt 1 na svom klijentu.
Zašto checklist
Predložak počinje ovako: web stranica je centralno mjesto na koje želimo dovesti posjetitelje sa svih marketinških kanala — jedini prodajni kanal dostupan 0–24, 365 dana u godini. Zato mora biti optimizirana i za korisnike i za „strojeve“ (Google).
Bilješke uz V1 sl. 13 opisuju situaciju iz prakse: dođe klijent jer je na dnu SERP-a ili na drugoj stranici rezultata. Prvo radiš SEO checklist — brzinski prolaziš sve elemente i utvrđuješ stanje. Na temelju toga procjenjuješ opseg posla, vrijeme i cijenu.
Kako korisnici pretražuju
V1 (sl. 11) prikazuje osam koraka korisnika. Svaki korak je prilika ili prepreka za tvoj web:
- Potrebaosjeti potrebu za odgovorom, rješenjem ili informacijom
- Upitpretvori je u niz riječi — „the query“
- Unosupiše upit u tražilicu
- Pregledpregledava rezultate tražeći podudaranje
- Klikklikne na rezultat
- Skeniranjetraži rješenje ili poveznicu do njega
- Povratakako nije zadovoljan, vraća se na rezultate
- Nova pretragas preciziranim upitom
Koraci 4–5 su posao title taga, URL-a i meta opisa (privući klik). Koraci 6–7 su posao sadržaja i UX-a (zadržati korisnika da se ne vrati na rezultate).
Pojmovi koje predložak traži
Vrste poveznica (V1 sl. 18)
Ulazne (inbound)
s drugog weba na tvoj — backlinks, signal autoriteta
Izlazne (outbound)
s tvog weba na druge webove
Interne (internal)
s jedne stranice na drugu unutar tvog weba
Social share (V1 sl. 16)
Dijeljenje na društvenim mrežama: korisnik objavljuje web sadržaj svojim kontaktima, grupama ili pojedincima. U checklisti provjeravaš ima li web gumbe/mogućnost dijeljenja tamo gdje to ima smisla.
Open Graph (V1 sl. 19)
Internetski protokol koji je izvorno napravio Facebook da standardizira metapodatke kojima stranica opisuje svoj sadržaj. Kad netko podijeli poveznicu, platforma iz OG oznaka slaže karticu: naslov, opis, sliku, ime weba.
PageSpeed Insights (V1 sl. 17)
pagespeed.web.dev — izvještava o korisničkom iskustvu stranice na mobitelu i desktopu i predlaže poboljšanja.
Sitemap (V1 sl. 20)
Popis stranica weba unutar domene. Google ga čita da učinkovitije crawla web. Kako ga naći: na domenu dodaj /sitemap, /sitemap.xml, /sitemap_index.xml… ili otvori /robots.txt, gdje je lokacija često navedena. U bilješkama: na vježbi se nastavci upisuju redom dok se sitemap ne pronađe.
Predložak korak po korak
Predložak ima pet cjelina. Za retke s uputom niže je sažeta uputa iz predloška. Za retke bez upute (većina UX-a i sadržaja) predložak ne kaže ništa — opis u zagradi je razumno tumačenje naziva retka, ne službeni kriterij. U svaki redak upiši što si vidio (dokaz) i ocjenu.
1. UX (korisničko iskustvo)
| Redak | Što gledaš |
|---|---|
| Jasna navigacija | (snalaziš li se odmah: izbornik, nazivi stavki) |
| Veličina fonta, prored | (je li tekst ugodan za čitanje, i na mobitelu) |
| Copywriting | (jasni, uvjerljivi tekstovi) |
| Elementi naslovnice | (što je na početnoj i vodi li korisnika dalje) |
| Consumer Journey — Proizvod, Podrška, Brand, Kontakt | (koliko je klikova i koliko je lako doći do svakog od tih ciljeva) |
| Site Search lokacija | (postoji li tražilica na webu i je li vidljiva) |
| Responzivnost weba | (prilagodba mobitelu — vidi popis iz V2 sl. 21) |
2. Funkcionalnosti
| Redak | Što gledaš |
|---|---|
| Site search rezultati | (vraća li interna tražilica smislene rezultate) |
| Konzistentnost UX-a | (ponašaju li se iste stvari isto na svim stranicama) |
| Social Share | mogućnost dijeljenja (V1 sl. 16) |
| 404 error stranice | (što se dogodi na nepostojećem URL-u — pomaže li stranica korisniku) |
| Forme za upit | (rade li, jesu li jednostavne) |
| Internal links | interne poveznice (V1 sl. 18) |
| Load time | uputa: procijeni učitava li se stranica dovoljno brzo i ima li očitih zastoja; za konkretniju provjeru PageSpeed Insights |
3. SEO
| Redak | Uputa iz predloška |
|---|---|
| Page speed insights score | otvori PSI, unesi URL, zabilježi rezultat — posebno Performance i SEO score |
| Open graph description | u izvornom kodu („View Page Source“) traži og:description; postoji li i je li kratak i smislen |
| Open graph image | traži og:image; vodi li na prikladnu sliku za dijeljenje |
| Meta description | ima li svaka važna stranica vlastiti, smislen opis; traži meta name="description" |
| Title tag | ima li svaka važna stranica jasan, opisni <title> koji odgovara sadržaju (kartica preglednika ili izvorni kod) |
| Optimiziranost veličine fotografija | jesu li slike nepotrebno velike u odnosu na prikaz; pazi na vrlo velike datoteke koje usporavaju web |
| Alt i title image tag | imaju li slike smislen alt tekst; „Inspect“ ili izvorni kod, <img> i atribut alt |
| URL's | kratki, razumljivi, opisni; bez nerazumljivih nizova, nepotrebnih parametara i predugih URL-ova |
| Sitemap | postoji li XML sitemap: domena.hr/sitemap.xml ili lokacija u robots.txt |
4. Analytics
| Redak | Uputa iz predloška |
|---|---|
| Implementacija koda | u izvornom kodu traži Google Analytics ili Google Tag Manager oznaku (G-… ili GTM-…). Prisutnost potvrđuje implementaciju, ali ne i ispravnu konfiguraciju. |
| Postavljene konverzije (Goals) | postaviti mikro i makro konverzije |
| Vrijednost konverzija (Goal Value) | primjer iz predloška: vrijednost 1, pa narudžba i provjera dostupnosti imaju jednaku vrijednost |
ciljeve i vrijednosti konverzija izvana ne možeš vidjeti — za to treba pristup analitici klijenta. PR1 kaže da ne moraš kontaktirati klijenta, pa u tim retcima pošteno napiši da podatak nije dostupan izvana i što bi preporučio. Nemoj izmišljati.
5. Sadržaj
| Redak | Što gledaš |
|---|---|
| Pismenost i gramatika | (pravopisne i gramatičke greške) |
| Tagline jasno opisuje svrhu poduzeća | (shvatiš li u sekundi čime se bave) |
| Veliki naslovi čitki, jasni, opisni | (vidi H1 iz P1) |
| Glavna navigacija je jasna | |
| Kontakt informacije lako naći | |
| Nema pop-upa ni nametljivog sadržaja | |
| Jasno vidljivi CTA-ovi | (pozivi na akciju: „Rezerviraj“, „Kupi“…) |
| Above the fold sadržaj / na naslovnici | (što vidiš bez skrolanja) |
| Thank you pages poruke | (što korisnik vidi nakon slanja forme ili narudžbe) |
| Konfirmacijski email | (stiže li potvrda) |
Gotov popis kao orijentir
Na V1 sl. 13 prikazan je WordStreamov „On-page SEO checklist“. Korisno je da vidiš kako izgleda potpun popis provjera.
brojke na toj slici (title ispod 60 znakova, opis 155–160 znakova, 1500+ riječi) su WordStreamove. P1 kaže da fiksnog ograničenja nema, a predlošci kolegija traže najviše 70 znakova za title. U zadaćama se drži predložaka kolegija.
Projekt 1 — kako ga napraviti sam
Kriteriji za klijenta (PR1):
- bilo koji web kojem treba poboljšanje; mala ili srednja poduzeća,
- dovoljno malen da se ne pojavljuje među prva tri rezultata na SERP-u za relevantne ključne riječi (ne računajući ime brenda),
- može biti tvoj postojeći Google Ads klijent s kolegija MNTIOM,
- ne smije biti web od jedne stranice (single-pager),
- ne moraš kontaktirati klijenta.
- Odaberi klijentaprovjeri kriterije, posebno više stranica i poziciju
- Provjeri SERPpretraži 2–3 pojma kojima bi ga ljudi tražili (bez imena brenda) i zapiši je li u top 3
- Prođi predložakpet cjelina, redak po redak, na mobitelu i desktopu
- Zapiši dokazšto si vidio, gdje, kojim alatom (PSI broj, isječak koda, URL)
- Ocijeni i preporučije li dobro i što bi poboljšao
- Spremiu mapu 03 PROJECT
Na vježbi (V1 sl. 14) isti je postupak rađen na A1 Hrvatska (a1.hr) — „klijent te je unajmio da optimiziraš web za Google“.
Što izgleda dobro, a što loše (redak „Title tag“): loše je samo „Da“. Dobro je: „Početna: ‘Naslovnica’ — generičan, bez ključne riječi i brenda. Stranica usluge: ‘Usluge | Ime’ — isti obrazac na svim podstranicama. Preporuka: jedinstven title po stranici, glavna tema na početku.“ Dokaz + ocjena + preporuka.
Česte pogreške: samo „da/ne“ bez dokaza; provjera samo naslovnice; zaboravljen mobitel; PSI broj bez navedenog uređaja (mobitel/desktop); tvrdnja o analitici ili konverzijama koju izvana ne možeš provjeriti.
Na ispitu
Bilješke ne govore o ispitu. Naglašeno je: SEO checklist je prvi korak prema strategiji i služi procjeni posla (vrijeme, cijena); studenti ga moraju provesti kad nađu klijenta (V1 sl. 13). Bilješke uz sl. 4 i 12 traže da znaš osnovne vrste optimizacije: on-site, off-site i link building.
Provjeri se
Zašto SEO checklist dolazi prije keyword researcha i optimizacije?
Jer prvo moraš znati stanje weba i područja za poboljšanje. Checklist pokazuje opseg posla, a keyword research i optimizacija nadograđuju se na njegove nalaze (V1 sl. 13; V4 sl. 4).
U izvornom kodu pronašao si GTM-XXXX. Što smiješ zaključiti?
Samo da je kod implementiran. To ne potvrđuje da je praćenje ispravno postavljeno ni da postoje konverzije (predložak, redak „Implementacija koda“).
Kako najbrže pronaći sitemap nekog weba?
Dodaj na domenu /sitemap.xml, /sitemap_index.xml ili /sitemap, ili otvori /robots.txt i potraži redak Sitemap: (V1 sl. 20).
Prijatelj želi za Projekt 1 uzeti web lokalnog frizera koji ima samo jednu stranicu. Može li?
Ne — PR1 izričito isključuje single-pager webove.
Što je razlika između og:description i meta descriptiona?
Meta description je opis koji Google može prikazati na SERP-u (P1 sl. 46). og:description je Open Graph oznaka koju koriste društvene mreže kad se poveznica dijeli (V1 sl. 19). Checklist provjerava oboje zasebno.