Keyword research u praksi (DZ 1: Juicefast)
Treće vježbe pretvaraju predavanje P2 u postupak koji ponavljaš dvaput: za Juicefast u Domaćoj zadaći 1 i za svog klijenta u Projektu 2. Ovdje je metoda korak po korak i značenje svakog stupca predloška — ključne riječi i brojke moraš pronaći sam, alatima.
Zašto i što
Ključne riječi dolaze iz stvarnih upita. Kad ih uključiš u sadržaj, tražilice lakše rangiraju tvoje stranice, a korisnici te lakše pronalaze (V3 bilješke sl. 3). Keyword research pokazuje koje riječi ciljati i što publika stvarno traži na Googleu (V3 sl. 4). Bilješke naglašavaju da je ključna riječ teme: istraživanje otkriva teme koje ljude zanimaju, a teme onda određuju koje riječi tražiš.
Prije alata: razumij posao
krenite od razumijevanja poslovanja, a ne od alata (V3 sl. 5).
Pitanja (V3 sl. 5):
- Koje proizvode ili usluge poduzeće nudi?
- Tko je ciljna publika?
- Koje probleme ili potrebe rješava?
- Što bi potencijalni kupci mogli pretraživati?
- Koje stranice na webu mogu odgovoriti na te pretrage?
Tri stvari koje gledaš
| Mjerilo (V3 sl. 6) | Pitanje | Iz bilješki |
|---|---|---|
| Relevantnost (relevance) | koliko je riječ povezana s poslom, sadržajem i publikom | — |
| Namjera (search intent) | što korisnik želi: informirati se, usporediti, pronaći ili kupiti | — |
| Volumen (search volume, MSV) | koliko se puta riječ prosječno traži mjesečno | prva stranica za riječ koju nitko ne traži je „trgovina u gradu duhova“ |
Bilješke uz sl. 6 dodaju i autoritet: moraš postati mjerodavan izvor, s korisnim sadržajem koji zarađuje društvene signale i backlinkove. Uz sl. 8–9: daj prednost „low-hanging fruit“ — riječima za koje s autoritetom svog weba realno možeš rangirati — i imaj i kratke i long-tail riječi.
Postupak u pet koraka (V3 sl. 7)
- Temena temelju posla, proizvoda i publike — bilješke: oko 5–10 tematskih „kanti“
- Ključne riječi po temišto bi kupci upisali
- Namjeraupiši riječ u Google i vidi kakvi su rezultati
- Srodni pojmoviGoogleovi prijedlozi, konkurenti, AI alati
- Provjera alatomvolumen, težina, relevantnost
Bilješke uz korak 3: želi li korisnik naučiti napisati blog post ili pokrenuti domenu za blog? Ako tvoja strategija cilja samo drugo, provjeri namjeru prije nego se obvežeš riječi. Najlakše: sam upiši riječ u tražilicu i provjeri odgovara li vrsta rezultata onome što bi ti napravio.
Četiri vrste namjere (V3 sl. 9)
| Namjera | Što korisnik želi | Primjer |
|---|---|---|
| Informativna (informational) | saznati nešto | što su hladno prešani sokovi |
| Navigacijska (navigational) | pronaći određenu web stranicu | Juicefast web stranica |
| Komercijalna (commercial) | istražiti i usporediti opcije | najbolji brendovi hladno prešanih sokova |
| Transakcijska (transactional) | poduzeti radnju ili kupiti | kupiti hladno prešane sokove online |
P2 i predložak za optimizaciju (V4, stupac F) koriste tri vrste — I, N, T. V3 dodaje četvrtu, komercijalnu. Na ispitu navedi tri iz predavanja i spomeni komercijalnu kao međukorak između informiranja i kupnje.
Alati (V3 sl. 8)
Google Keyword Planner · Google Trends · Google Autocomplete · Answer The Public · QuestionDB · Semrush Keyword Magic Tool (ograničeno u probnoj verziji) · Ahrefs besplatni Keyword Generator · Ubersuggest („koristiti štedljivo“) · SE Ranking Keyword research.
Predložak: list 1 — Keywords based on topics
| Stupac | Što upisuješ |
|---|---|
| Topics | šire teme povezane s brendom, proizvodom ili uslugom. Možeš istražiti i trendove u industriji i zapisati one koji imaju smisla za posao. Svaka tema mora biti relevantna za klijenta. |
| Keywords | za svaku temu konkretne fraze koje bi kupci upisali; različite varijacije. Volumen ti u ovoj fazi još ne treba. |
Primjer sa slajda (V3 sl. 14):
Topic: Cold-pressed juices
cold pressed juice · cold pressed juice delivery · buy cold pressed juice online
Topic: Juice cleanse
juice cleanse · juice cleanse program · juice cleanse benefits
Primijeti: unutar teme kombiniraju se kratka riječ i dulje varijante s različitom namjerom (npr. „benefits“ je informativna, „buy … online“ transakcijska).
Predložak: list 2 — Keyword Research
Redovi su organizirani po izvoru ideje: Brainstorm · Google's „Searches Related To“ · Reddit and Forums · Google autocomplete · YouTube Suggest · Other.
| Stupac | Značenje (V3 sl. 15; EN sl. 13) | Kako doći do podatka |
|---|---|---|
| Keyword Source | gdje si pronašao ideju | upiši riječ u red izvora na kojem si je našao |
| Keyword | relevantna fraza; razmisli o namjeri, načinu formuliranja, širokim i specifičnim varijantama | iz izvora |
| Monthly Searches | procijenjeni prosječni broj mjesečnih pretraga — mjesečna potražnja | Keyword Planner / Semrush (zaglavlje predloška) |
| CPC | procijenjeni trošak jednog klika u plaćenom oglašavanju | isti alat |
| Keyword Difficulty | procjena koliko je teško doći visoko u organskim rezultatima | Semrush ili sličan alat |
| Relevance | koliko je riječ relevantna za posao klijenta | tvoja procjena |
| Trend | raste, pada, stabilno ili sezonski | Google Trends |
„Koristite alate za provjeru. Nikada ne izmišljajte podatke koji vam nedostaju“ (V3 sl. 15). Ako alat nema podatak za riječ, ostavi to vidljivim (npr. „nema podataka u alatu“) i nemoj procjenjivati napamet. Isto vrijedi za AI: ne smije izmišljati metrike (V3 sl. 17).
slajd 12 navodi namjeru kao dio predloška, ali list 2 u xlsx-u nema zaseban stupac za nju. Namjeru svejedno razmotri za svaku riječ (V3 sl. 15). Ako je želiš zapisati u dodatni stupac, provjeri s predavačicom.
DZ 1 — kako je napraviti sam
Zadatak (V3 sl. 11, 16): ispuni oba lista predloška za Juicefast (juicefast.com) i datoteku stavi u mapu 02 HOMEWORKS. Cilj je naći relevantne riječi kojima ćeš kasnije optimizirati on-site elemente i poboljšati poziciju na SERP-u — „posvetite mu dovoljno vremena“.
- Upoznaj Juicefastprođi web: proizvodi, za koga su, koji problem rješavaju, koje stranice postoje
- List 1: teme5–10 tema iz ponude i interesa publike
- List 1: riječiza svaku temu kratke i long-tail varijante, bez brojki
- List 2: izvoriza svaki red izvora stvarno otvori Google, Reddit, YouTube i zapiši što nađeš
- Namjeraza važnije riječi pogledaj SERP
- Metrikevolumen, CPC i KD iz alata, trend iz Google Trendsa, relevantnost svojom procjenom
- Pregledizbaci nerelevantno, provjeri da imaš mješavinu kratkih i dugih riječi
Praktični savjeti iz materijala:
- Isti alat i isto tržište za sve riječi — inače brojke nisu usporedive (na P2 sl. 24 vidi se postavka tržišta u alatu).
- Relevantnost ocijeni dosljedno istom ljestvicom za sve riječi. Predložak ne propisuje ljestvicu, pa je kratko objasni.
- Keyword Planner metrike su prilagođene oglasima (P2 sl. 20) — to je u redu za CPC, ali volumen tumači oprezno.
- AI smiješ koristiti za ideje, varijacije, grupiranje i provjeru namjere, ali ne za cijeli zadatak ni za brojke (V3 sl. 17).
Što izgleda dobro: teme koje pokrivaju cijelu ponudu, riječi raspoređene po stvarnim izvorima, različite namjere, brojke iz jednog navedenog alata, prazna mjesta označena kao „nema podatka“. Česte pogreške: samo kratke riječi bez long taila; sve riječi u redu „Brainstorm“; nerelevantne riječi s velikim volumenom; brojke bez navedenog alata; izmišljene ili AI-procijenjene metrike.
Na ispitu
Predavačica dvaput izričito naglašava (V3 sl. 15 i 17): metrike se nikad ne izmišljaju, a rad koji je u cijelosti generirao AI ne ocjenjuje se. Slajd 5: kreni od posla, ne od alata. Bilješke uz sl. 8–9: imaj i kratke i long-tail riječi.
Provjeri se
Koja su tri mjerila na koja V3 traži da paziš i što svako znači?
Relevantnost — povezanost s poslom i publikom. Namjera — što korisnik želi postići (informirati se, usporediti, pronaći, kupiti). Volumen — prosječni broj mjesečnih pretraga, MSV (V3 sl. 6).
„najbolji brendovi hladno prešanih sokova“ — koja je to namjera i kakvu stranicu bi ciljao njome?
Komercijalna — korisnik istražuje i uspoređuje (V3 sl. 9). Odgovara joj sadržaj koji pomaže usporediti opcije, a ne čista stranica za kupnju.
Za jednu riječ Semrush nema volumen. Što upisuješ?
Ništa izmišljeno: ostavi vidljivo da podatak nije dostupan (npr. „nema podataka“) i po potrebi provjeri drugim alatom (V3 sl. 15).
Zašto na listu 1 još ne trebaš volumen?
Jer je to faza brainstorminga tema i fraza; provjera brojkama dolazi na listu 2 (V3 sl. 13, 15).
Što znači „low-hanging fruit“ u keyword researchu?
Riječi za koje, s obzirom na autoritet svog weba, realno imaš šansu rangirati — njima daješ prednost (V3 bilješke sl. 8–9).