On-site optimizacija (Projekt 2)
Četvrte vježbe zatvaraju krug: nalaze iz SEO checkliste i keyword researcha pretvaraš u konkretne prijedloge za svaku stranicu — novi URL, title, opis, naslove, slike, poveznice. Predložak ima 27 stupaca; ovdje je svaki objašnjen. Ti samo predlažeš promjene, ne provodiš ih na webu.
Od analize do optimizacije
- SEO checklistanalizirali smo web i našli područja za poboljšanje
- Keyword researchistražili smo što i kako traži publika
- On-site optimizacijate uvide koristimo za poboljšanje weba
Zašto (V4 sl. 4): tražilica bolje razumije sadržaj, sadržaj postaje relevantniji korisnicima i njihovoj namjeri, a bolje korisničko iskustvo otvara mogućnost boljeg rangiranja. Cilj: pretvoriti nalaze analize u konkretne prijedloge.
Predložak stupac po stupac
Predložak ima jedan redak po stranici (početni retci: Home Page, pa Internal Page). Gornja uputa: u svakom elementu koristi varijaciju ciljane ključne riječi.
A–G: o stranici i njezinoj riječi
| Stupac | Što upisuješ (V4 sl. 9–10; Instructions-EN) |
|---|---|
| A Content Type | vrsta stranice: početna, stranica proizvoda ili usluge, blog članak, landing, thank-you… Pomaže pratiti kako izmjene služe svrsi te stranice. |
| B Current URL | postojeći URL; svaki redak = jedna stranica |
| C New URL | optimizirani URL ako postojeći treba poboljšati — kratak, opisan, relevantan. Ako je dobar, ne mijenjaj. Predložak: „redirect ili ažurirani URL po potrebi“. |
| D Target Audience | kome je stranica namijenjena (persona) — potrebe, interesi, pretrage. Različite stranice mogu ciljati različite segmente. Bez definirane publike sadržaj je „bez cilja“. |
| E Page Purpose | glavni cilj stranice (predložak: „define value proposition“): informirati, promovirati uslugu, prikupiti leadove, potaknuti kupnju. Koju radnju korisnik treba poduzeti? |
| F Content Success (Search Intent) | namjera iza odabrane riječi: I informativna, N navigacijska, T transakcijska. Provjeri SERP za tu riječ. EN uputa dodaje: zabilježi i stopu konverzije ili CTR ako ih znaš (KPI). |
| G Target Keyword | jedna glavna riječ za koju stranica treba rangirati, iz tvog keyword researcha; mora odgovarati sadržaju i namjeri. |
jedna glavna tema po stranici — tako je možeš obraditi dublje. Iznimka je početna stranica, koja objašnjava cijeli posao i može imati više riječi (uputa kaže „obično četiri“). Ako imaš puno riječi, rasporedi ih po stranicama (keyword mapping) (Instructions-EN, stupac G). Tako izbjegavaš kanibalizaciju (P2).
H–O: title i meta opis
| Stupac | Što upisuješ |
|---|---|
| H Current Page Title | kopiraj postojeći title tag; sadrži li ciljanu riječ i opisuje li točno stranicu? |
| I Length | broj znakova trenutnog naslova (računa se sam) — preporuka najviše 70 |
| J New Page Title | optimizirani title: riječ prirodno, bliže početku, jasan, odgovara namjeri, bez keyword stuffinga. Predložak: fraze odvoji okomitom crtom (riječ \| riječ). |
| K Title Length | duljina novog naslova — najviše 70; Google reže po širini u pikselima, ne po fiksnom broju znakova |
| L Current Page Description | kopiraj postojeći meta description; je li točan i ima li relevantne riječi? |
| M Length | duljina — preporuka najviše 160 |
| N New Page Description | novi opis: riječ prirodno, istakni vrijednost, potakni klik, uskladi s namjerom. EN uputa: jedna kratka, izjavna rečenica koja sadrži riječ iz titlea u nekom obliku. |
| O Description Length | oko 150–160 znakova ili manje; Google ga može izmijeniti ili skratiti |
P–T: sadržaj i naslovi
| Stupac | Što upisuješ |
|---|---|
| P Edit Date | datum stvarne izmjene na webu — ostavi prazno jer samo predlažeš (V4 sl. 13) |
| Q Content Age | koliko je prošlo od zadnjeg ažuriranja — ne ispunjavaš (V4 sl. 14) |
| R Content | koji sadržaj treba poboljšati ili ažurirati: nove sekcije, FAQ, dodatni sadržaj. Opsežnije preporuke napiši u zaseban dokument i ovdje stavi poveznicu. |
| S Header (H1) | postojeći H1 i prijedlog optimiziranog — jasan, s riječi prirodno uključenom. Jedan glavni H1 po stranici. |
| T Subheaders (H2, H3…) | podnaslovi koji dijele sadržaj u logične cjeline; varijacije riječi gdje se prirodno uklapaju |
U–AA: slike, poveznice, napomene
| Stupac | Što upisuješ |
|---|---|
| U Images – File Name | opisan naziv datoteke, riječi odvojene crticama, s riječi kad ima smisla. Primjer iz V4: seo-istrazivanje-kljucnih-rijeci.jpg |
| V Images – Alt Text | opis što je na slici. Primarna svrha je pristupačnost — da i onaj tko ne vidi sliku razumije sadržaj. Riječ samo kad se prirodno uklapa; ne „slika“ ni „fotografija“. |
| W Links – Anchor Text | prijedlog poveznice i njezin tekst: jasan, prirodan, govori kamo vodi |
| X Links – Destination Page | URL na koji poveznica vodi |
| Y Links – External or Internal | I interna (isti web) ili E eksterna (drugi web) |
| Z Backlinks – Quantity | broj backlinkova na stranicu, npr. Ahrefs Backlink Checker. Ako nema pouzdanih podataka, napiši da nije bilo moguće provjeriti. |
| AA Notes | sve ostalo: SEO problemi, prilike, ideje za kasnije. EN uputa: označi treba li stranicu potpuno ažurirati, treba li tema još blog članaka, treba li 301 redirect ako se mijenja URL. |
Primjer retka iz predloška
Predložak ima ogledni redak za početnu stranicu (Instructions/Optimization Template, redak 5):
| Stupac | Primjer |
|---|---|
| Target Audience | enterprise, 200+ employees, technical |
| Page Purpose | home page, explain scope of business |
| Target Keyword | Internet Marketing Software |
| Current Page Title (81 znak) | Company Name : Internet Marketing Systems, Internet Marketing, Marketing Software |
| New Page Title (49 znakova) | Internet Marketing Software | Product Name & Type |
| New Page Description | Company name's internet marketing software has XYZ for XYZ persona. |
| Content | Needs to be updated. See Google doc. |
| Header | All-in-one Internet Marketing Software |
| Subheaders | Product-specific sections |
| Alt text | free demo of our internet marketing software |
| Notes | Call to actions — option to use sales funnel alternatives |
Vidi što je popravljeno: stari title je predug (81 > 70) i nabraja riječi; novi je kraći, s riječi na početku.
ogledni redak nije savršen — naziv slike internet_marketing_software_demo.jpg koristi donje crtice, a V4 (sl. 15) i P1 (sl. 38) traže crtice. Interna poveznica označena je s „E“. Također, gornja uputa spominje „stupce B–AJ“, a predložak završava na AA. Drži se HR slajdova V4.
Projekt 2 — kako ga napraviti sam
Opseg (PR2; V4 sl. 19–20): na istom klijentu kao u Projektu 1 napravi keyword research i on-site optimizaciju za pet različitih stranica.
- Više od pet stranica → odaberi i optimiziraj pet najvažnijih.
- Manje od pet → optimiziraj postojeće i dodaj ideje za nove stranice koje bi klijentu imale smisla.
- Oba ispunjena predloška (Keyword Research + On-Site Optimization) čine Projekt 2.
- Korak 1 · Keyword researchisti predložak i postupak kao DZ 1, ali za web, proizvode, usluge i publiku svog klijenta
- Odaberi stranicepet najvažnijih; koristi nalaze iz Projekta 1
- Dodijeli riječijedna glavna riječ po stranici, bez preklapanja
- Prepiši stanjestupci B, H, L, S iz izvornog koda (View Page Source)
- PredložiC, J, N, R, S, T, U–Y — svaki prijedlog s riječi i namjerom
- Provjeriduljine, jedinstvenost, P i Q prazni, Z bez izmišljanja
zadatak je predložiti optimizacije, a ne stvarno mijenjati web klijenta (V4 sl. 19).
Što izgleda dobro: svaka stranica ima drugu glavnu riječ s provjerenom namjerom; novi title i opis su jedinstveni, unutar granica i s riječi na početku; H1 i H2 tvore jasnu strukturu; alt tekstovi stvarno opisuju sliku; poveznice imaju opisni anchor; uz promjenu URL-a stoji napomena o 301 redirectu.
Česte pogreške: ista riječ na više stranica (kanibalizacija); keyword stuffing u titleu ili altu; generički alt („slika“); novi URL bez napomene o redirectu; ispunjeni stupci P i Q; izmišljen broj backlinkova; namjera upisana bez provjere SERP-a.
Na ispitu
Izvor ne naglašava ništa posebno za ispit. Slajdovi i predložak naglašavaju: jedna glavna ključna riječ po stranici, title do 70 i opis do oko 160 znakova (uz napomenu da Google reže po pikselima i može sam prepisati opis), alt tekst je prvenstveno za pristupačnost, te da se u projektu predlaže, ne provodi.
Provjeri se
Zašto stupce P (Edit Date) i Q (Content Age) ostavljaš praznima?
Služe praćenju stvarnih izmjena na webu. U projektu samo predlažeš, pa nema datuma izmjene (V4 sl. 13–14).
Smije li početna stranica imati više ciljanih riječi?
Da, to je iznimka: objašnjava cijeli posao pa može imati nekoliko riječi (uputa: obično četiri). Ostale stranice imaju jednu glavnu temu (Instructions-EN, stupac G).
Predlažeš novi URL za stranicu. Što još moraš zapisati i gdje?
U Notes (AA) da treba postaviti 301 redirect sa starog URL-a na novi, kako bi se sačuvala SEO vrijednost i korisnici ne bi završili na nepostojećoj stranici (Instructions-EN, stupac AA; P1 sl. 51, 59).
Popravi alt tekst „slika1 sok sok detox sok najbolji sok“.
Alt opisuje što je na slici, prirodnim jezikom, s riječi samo ako se uklapa — npr. „Boca zelenog hladno prešanog soka na kuhinjskom pultu“. Bez stuffinga i bez generičkih riječi (V4 sl. 15).
Klijent ima samo tri stranice. Kako ispunjavaš Projekt 2?
Optimiziraj sve tri postojeće i dodaj ideje za nove stranice koje bi imale smisla, do pet (PR2).
Ne možeš pouzdano saznati broj backlinkova. Što upisuješ u stupac Z?
Da podatak nije bilo moguće provjeriti — nikako procjenu (V4 sl. 17).