Individualni projekt — kako je bodovan
Projekt je cijeli predmet. Odabereš temu (vlastiti profil, klijenta ili osobni brend), u Fazi 1 napišeš strategiju po SOSTAC okviru i predstaviš je pitchem, u Fazi 2 najmanje 30 dana objavljuješ na dvije mreže, a u Fazi 3 analiziraš što se dogodilo. Ovo poglavlje pretvara upute u mapu: što svaki kriterij traži i gdje u skripti učiš metodu za njega.
Okvir: tri faze
- Faza 1 · Strategija + pitch30 bodova + 10 za pitch; SOSTAC koraci S, O, S, T i plan mjerenja
- Faza 2 · Content plan i provedba30 bodova; ≥ 30 dana, ≥ 20 valjanih objava (≥ 10 po mreži); SOSTAC „Action“
- Faza 3 · Analiza rezultata30 bodova; metrike, usporedba sa SMART ciljevima, refleksija; SOSTAC „Control“
Osnovna pravila (str. 1):
- Objavljuje se na najmanje dvije mreže od četiri: Facebook, Instagram, TikTok ili LinkedIn. Mreže biraš u strategiji, ne unaprijed.
- Profili moraju biti javni tijekom provedbe i do pregleda projekta. Mreže i poveznice upisuješ u zajedničku tablicu prije prve objave.
- Možeš raditi na klijentu samo ako ti odobri samostalno objavljivanje, odgovaranje na komentare i pristup analitici. Inače vlastiti profil (postojeći ili novi).
- Projekt je individualan: dva studenta ne mogu raditi na istom profilu.
- Teme su slobodne i cijeni se kreativnost: osobni brend, faceless sadržaj, edukativni, humoristični, AI sadržaj…
- Sve se sprema na Google Drive u mapu
[DM26/27][group], podmapa za projekt.
SOSTAC — okvir strategije
Upute traže da strategiju složiš po SOSTAC okviru. Na slajdovima ga nema; upute daju samo šest koraka i što koji sadrži. To je model planiranja koji ide od „gdje smo“ do „kako ćemo provjeriti jesmo li stigli“.
- Situationgdje smo sada — situacijska analiza, konkurenti, trendovi, SWOT
- Objectiveskamo idemo — model puta kupca, SMART ciljevi, KPI-evi
- Strategykako ćemo stići — pozicioniranje, poruke, ton, vizual, izbor mreža, krize
- Tacticskojim alatima — formati, content mix, frekvencija, angažman, primjeri objava
- Actiontko, što i kada — provedba u Fazi 2
- Controlkako mjerimo — plan mjerenja u Fazi 1, analiza u Fazi 3
u Fazi 1 pišeš S-O-S-T i plan za Control. Action se događa u Fazi 2, a stvarni Control (mjerenje i zaključci) u Fazi 3.
Faza 1 — strategija (30) i pitch (10)
Strategija se predaje kao raspisani dokument (Google Docs ili Word), pitch kao PowerPoint ili Google Slides. Predaje se na dan pitcha, a tko ne pitcha — ranije ili zajedno s Fazama 2 i 3. Strategija mora biti na Driveu prije prve objave.
Što svaki kriterij traži i gdje to učiš
| Kriterij | Bod. | Što se traži | Metoda u skripti |
|---|---|---|---|
| 1. Situacija | 7 | Trenutno stanje brenda, pratitelja, angažmana, sadržaja i interakcije (ako već postoje profili); kvalitativna i kvantitativna analiza; tržišni trendovi; glavni konkurenti i usporedba prisutnosti; SWOT za tvoj projekt, ne za konkurente; pregled globalnih praksi | V1 (kval./kvant.), P2 i V2 (SWOT), P3 i V4 (konkurenti, benchmarking), P1 (statistike) |
| 2. Publika | 4 | Ciljna publika i najmanje dvije buyer persone | P2 (Publika, Persona) |
| 3. Ciljevi i KPI | 4 | Jedan model puta kupca (RACE ili See-Think-Do-Care) + kratko obrazloženje zašto; SMART ciljevi i KPI-evi za sve faze modela; definirati što je tebi konverzija (kupnja, upit, prijava, follow, klik) | P2 i V2 (modeli), V3 (cilj ≠ KPI, SMART) |
| 4. Strategija | 6 | Pozicioniranje i ključne poruke; tone of voice i vizualni identitet; izbor mreža i uloga svake; pristup kriznoj komunikaciji | P2 (glas i vizual, platforme), V3 (piramida), V4 (tone of voice), P1 (razlike mreža) |
| 5. Taktike | 7 | Vrste i formati sadržaja, content mix, frekvencija, angažman zajednice, influencer suradnje; najmanje 2 primjera objava za svaku od dvije mreže (vizual + tekst) | P2 (Sadržaj, 80/20, Angažman) |
| 6. Plan mjerenja | 2 | Koje metrike za svaki KPI, kojim alatima, koliko često; kako ćeš rezultate koristiti u Fazi 2 i 3 | P2 (Mjerenje, KPI), P3 (alati) |
SWOT se radi za tvoj brend ili temu (ili za tebe ako radiš osobni brend), a ne za konkurente. Konkurente uspoređuješ zasebno, a njihova snaga ulazi u tvoj SWOT kao prijetnja ili kao tvoja slabost u odnosu na njih.
Pitch (10 bodova, izvan ishoda)
Traje 10 minuta: 8 minuta prezentacije + 2 minute pitanja. Termin se bira upisom u tablicu, redom prijave. Na dan pitcha predaješ i kompletnu Fazu 1.
Tehnika kratkog uvjerljivog nastupa (elevator pitch) obrađena je u poglavlju V1.
Tko je održao pitch zadržava bodove Faze 1 i pitcha, a na bilo kojem roku može predati doradu strategije — vrijedi bolji od dva rezultata Faze 1; bodovi pitcha se ne mijenjaju.
Faza 2 — content plan i provedba (30)
Provedba počinje tek kad je strategija spremljena na Drive i traje najmanje 30 dana od prve do posljednje objave. Posljednja objava mora biti najmanje 7 dana prije odabranog roka predaje.
Što moraš imati na Driveu
- Prije prve objave: okvirni content plan za cijelo razdoblje (sadržajni stupovi, ritam objavljivanja, ključni datumi) i snimka početnog stanja profila (pratitelji, doseg i angažman u zadnjih 30 dana; za novi profil dovoljan je datum otvaranja).
- Prije svakog bloka: detaljni content kalendar u blokovima od najmanje dva tjedna.
- Tijekom provedbe: evidencija planiranih i stvarnih datuma, mreže, teme, poveznice, svih promjena plana i prilagodbi (uz kratko obrazloženje). Predaje se kao Excel tablica s Fazom 3.
- Snimke zaslona svake objave u posebnoj mapi.
Reaktivne objave (trend, događaj, aktualnost) ne moraju biti planirane, ali ih u evidenciji označiš kao reaktivne i kratko obrazložiš kako se uklapaju u strategiju.
Što je valjana objava
Broji se
Javni samostalni sadržaj: image post, carousel, Reel, TikTok video, LinkedIn objava. Organska objava koja je naknadno boostana (ali organske i plaćene rezultate prikazuješ odvojeno). Ista ideja na dvije mreže = dvije objave, ako su obje provjerljive — prilagodba se ocjenjuje zasebno.
Ne broji se
Story, komentar, plaćeni oglas, obrisana objava. Objava bez poveznice, datuma i snimke zaslona u evidenciji. Objava koja krši autorska prava, privatnost ili pravila platforme (uključujući neoznačene plaćene suradnje).
Zabranjeno je kupovati pratitelje, lajkove ili preglede i koristiti botove.
Kazna za manjak objava
Bodovi Faze 2 = bodovi po kriterijima − broj valjanih objava koje nedostaju do 10 na svakoj mreži
Primjer iz uputa: 10 objava na prvoj i 7 na drugoj mreži → −3 boda. Višak na jednoj mreži ne pokriva manjak na drugoj. Manje od 5 valjanih objava na bilo kojoj mreži → Faza 2 se uopće ne boduje.
Broj objava sam po sebi ne donosi bodove — samo njegov manjak oduzima.
Kriteriji
- Usklađenost (7)
- Objave prate pozicioniranje, poruke i tone of voice iz Faze 1; ciljaju definiranu publiku i persone; za svaku objavu jasno je kojem cilju ili KPI-ju služi.
- Kreativnost (8)
- Originalna ideja i jasan hook; kvalitetan vizual i video (kompozicija, čitljivost, montaža); jasni, zanimljivi i samostalno napisani tekstovi.
- Prilagodba (5)
- Formati prirodni za svaku mrežu; raznolikost formata prema strategiji; tekst i način obraćanja prilagođeni mreži. Isti sadržaj bez prilagodbe nosi manje bodova.
- Kalendar (5)
- Promišljen okvirni plan i detaljni kalendar po blokovima (tema, format, mreža, datum, cilj); smisleno uklopljene reaktivne objave; ujednačen ritam; dokumentirane i obrazložene izmjene.
- Zajednica (5)
- Redovito odgovaranje na komentare i poruke, poticanje interakcije; praćenje rezultata prema planu mjerenja; prilagodba sadržaja na temelju podataka, uz obrazloženje u evidenciji.
Faza 3 — analiza rezultata (30)
Predaje se kao dokument na jednom od rokova, zajedno s evidencijom objava iz Faze 2.
- Pregled rezultata (12): metrike prema ciljevima (reach, views, impressions, engagement, followers, conversions…), tablice i grafovi, analiza sadržaja — koje su objave i formati bili najbolji i najslabiji i zašto. Snimke zaslona ili izvoz analitike su obvezni — bez njih se cijeli ovaj dio ne boduje.
- Evaluacija ciljeva (9): usporedba s početnim stanjem profila i SMART ciljevima, objašnjenje odstupanja.
- Refleksija (9): što je najbolje uspjelo i što bi promijenio; jedna ključna odluka ili trenutak koji te najviše naučio, vlastitim riječima; prijedlozi za buduću komunikaciju.
Rokovi predaje
Četiri roka (datumi su na naslovnici skripte): prva dva bez umanjenja, treći −20 %, četvrti −40 %. Predaja nakon 23:59 seli se na sljedeći rok, a nakon zadnjeg roka se ne pregledava. Ispitni rok moraš sam prijaviti — bez prijave se bodovi ne upisuju, a prijava ne produljuje rok predaje.
Pravila o AI alatima
Kolegij kaže: AI može biti asistent, ali ne autor — ideje, analiza, zaključci i strateške odluke moraju biti tvoji.
Smiješ
Brainstorming tema, formata i objava koje zatim sam razvijaš. Izrada i dorada vizuala i videa, ako je ideja i koncept tvoj. Objašnjavanje pojmova, alata i metrika. Lektura i pravopis.
Ne smiješ
Pisati strategiju (Faza 1) ni analizu (Faza 3) ili njihove dijelove. Raditi situacijsku i SWOT analizu, buyer persone, ciljeve i zaključke umjesto tebe. Izmišljati ili generirati podatke, metrike i rezultate. Pisati tekstove objava (captione, hashtagove).
Transparentnost: u Fazi 1 i Fazi 3 dodaješ kratku izjavu o korištenju AI-ja (i za vizuale i video iz Faze 2): koji alati, za što, kako si provjerio i prilagodio rezultat. Ako AI nisi koristio, i to napišeš. Korištenje po pravilima ne smanjuje bodove; nenavođenje je kršenje pravila. Kod sumnje profesori mogu tražiti usmeno obrazloženje ili ponovnu izradu.
ova skripta uči metode i pokazuje primjere sa slajdova (Duolingo, adidas, Algebra…). Tvoju situacijsku analizu, SWOT, persone, ciljeve i captione pišeš sam — to je upravo ono što pravila zabranjuju prepustiti AI-ju.
Na ispitu — za projekt i ocjenu
Za projekt i ocjenu: najviše bodova u Fazi 1 nose situacijska analiza (7) i taktike s primjerima objava (7). U Fazi 2 najviše nosi kreativnost (8), ali manjak objava izravno oduzima bodove, a ispod 5 objava na jednoj mreži Faza 2 pada na nulu. U Fazi 3 dokazi (snimke zaslona, izvoz analitike) su uvjet za 12 bodova. Svaka objava mora imati jasno vezan cilj ili KPI.
Provjeri se
Koje SOSTAC korake pišeš u Fazi 1, a koje provodiš kasnije?
U Fazi 1 Situation, Objectives, Strategy, Tactics i plan mjerenja (Control). Action je Faza 2, a stvarni Control (analiza) Faza 3. (PROJEKT str. 2)
Imaš 14 objava na Instagramu i 4 na TikToku. Što se događa s Fazom 2?
Ne boduje se: na jednoj mreži ima manje od 5 valjanih objava. Višak na Instagramu ne nadoknađuje TikTok. (PROJEKT str. 5)
Broji li se story? A boostana objava?
Story ne. Organska objava koja je naknadno boostana broji se, ali organske i plaćene rezultate u analizi prikazuješ odvojeno. (PROJEKT str. 4)
Za koga se radi SWOT u projektu?
Za tvoj brend ili temu (ili tebe kod osobnog brendinga), ne za konkurente. (PROJEKT str. 2)
Što se mora dogoditi prije prve objave?
Strategija (Faza 1) spremljena na Drive, okvirni content plan i snimka početnog stanja profila na Driveu, mreže i poveznice upisane u zajedničku tablicu, a prvi blok detaljnog kalendara spremljen prije početka bloka. (PROJEKT str. 1, 4, 6)
Smiješ li pustiti AI da ti napiše captione ako ih poslije urediš?
Ne. Tekstove objava (captione, hashtagove) pišeš sam. AI smije pomoći s brainstormingom ideja i lekturom. (PROJEKT str. 7)