Uvod u društvene mreže
Što su društvene mreže, po čemu se razlikuju od tradicionalnih medija i koliko ih ljudi koristi. Brojke iz izvještaja DataReportal / We Are Social služe kao podloga za ishod I1: kad u strategiji biraš mreže, moraš znati tko je gdje, koliko dugo i zašto.
Što su društvene mreže
Društvene mreže (social media) su online platforme i aplikacije na kojima korisnici sami stvaraju i dijele sadržaj i komuniciraju u virtualnim zajednicama. Ključna razlika od tradicionalnih medija (TV, novine, radio): tamo informacija teče u jednom smjeru, a na društvenim mrežama svatko je istovremeno potrošač i stvaratelj (P1 sl. 6).
Tri ključne karakteristike (sl. 7):
- Sadržaj od korisnika (user-driven)
- Sadržaj dolazi od ljudi, a ne od tradicionalnih medijskih kuća.
- Interaktivnost (interactive)
- Lajkovi, dijeljenja, komentari, slanja — umjesto pasivnog gledanja.
- Mrežni učinak (network effect)
- Što se više ljudi pridruži, mreža vrijedi više — za svakog korisnika i za oglašivače.
Slajd 6 dodaje i četiri stvari oko kojih se sve vrti: povezivanje (connection), komunikacija, suradnja (collaboration) i prilagodba (customization — biraš što vidiš i dijeliš).
Kratka povijest
- Friendsterjedna od prvih mreža
- LinkedInposlovna mreža
- MySpace
- YouTube
- Twitter (danas X)
- TikTokizvan Kine; od tada najbrži rast
Broj korisničkih identiteta narastao je s 25 milijuna (2000.) na 5,24 milijarde (2025.) (sl. 13).
Koliko se koriste — globalne brojke
2026. (sl. 11): 5,79 milijardi korisničkih identiteta (user identities); +1,0 % kvartalno (+57 milijuna), +5,4 % godišnje (+294 milijuna). To je 69,9 % ukupne populacije, 94,5 % odraslih (18+) i 94,7 % korisnika interneta. Prosječno se tjedno provede 18 h 36 min na društvenim platformama i koristi 6,52 platforme mjesečno. Žene 45,6 %, muškarci 54,4 %.
2025. (sl. 12): 5,24 milijarde identiteta, prosječno 2 h 21 min dnevno, 6,8 platformi mjesečno.
„user identities“ nisu jedinstvene osobe — jedan čovjek može imati više profila. Zato izvještaj sam upozorava da brojke ne predstavljaju jedinstvene pojedince.
Prosječan broj platformi lagano pada: s 6,86 (Q4 2024.) na 6,52 (Q4 2025.) (sl. 15).
Zašto ljudi koriste mreže (sl. 14, korisnici 16+, 2026.)
Koje mreže ljudi koriste (sl. 16, korisnici interneta 16+, barem jednom u zadnjih mjesec dana)
Facebook 56,3 % · YouTube 55,3 % · Instagram 54,6 % · WhatsApp 54,4 % · Messenger 36,9 % · TikTok 36,0 % · Telegram 32,6 % · X 28,1 % · WeChat 24,8 % · Pinterest 24,7 % · Snapchat 22,3 % · LinkedIn 20,6 % · Douyin 19,4 % · iMessage 16,6 % · Threads 13,7 %.
Oglasni doseg i vrijeme po korisniku
| Mreža | Oglasni doseg 2026. (sl. 17) | Prosječno dnevno vrijeme po korisniku, Android, velj. 2026. (sl. 19) |
|---|---|---|
| YouTube | 2,65 mlrd. | 1 h 24 min |
| 2,39 mlrd. | 1 h 07 min | |
| TikTok | 2,21 mlrd. | 1 h 34 min (najviše) |
| 1,99 mlrd. | 1 h 15 min | |
| 1,43 mlrd. | 0 h 06 min | |
| 579 mil. | 0 h 10 min | |
| X | 450 mil. | 0 h 32 min |
| Threads | 223 mil. | 0 h 05 min |
Godinu ranije (2025., sl. 18) Instagram je u oglasnom dosegu bio ispred TikToka (1,74 vs. 1,59 mlrd.); 2026. TikTok je prestigao Instagram.
Za što se koja mreža koristi — ključno za izbor mreža
Ovo je najkorisniji slajd za ishod I1: pokazuje karakter svake mreže. Postotak aktivnih korisnika (16+) koji mrežu koriste za određenu aktivnost (sl. 20, 2026.); podebljano je najjača aktivnost u svakom retku.
| Mreža | Zabavni sadržaj | Praćenje i istraživanje brendova | Vijesti i aktualnosti | Poruke prijateljima | Objava fotografija/videa |
|---|---|---|---|---|---|
| 55,5 | 52,3 | 58,1 | 70,7 | 61,3 | |
| 68,6 | 62,2 | 57,0 | 62,1 | 69,8 | |
| TikTok | 80,6 | 57,8 | 50,8 | 27,6 | 45,6 |
| 11,8 | 25,5 | 28,9 | 13,2 | 17,2 | |
| Snapchat | 39,6 | 30,0 | 28,9 | 45,1 | 47,1 |
| X | 33,7 | 36,4 | 57,6 | 18,1 | 26,7 |
| 28,3 | 34,3 | 33,8 | 7,2 | 12,5 | |
| 21,3 | 35,6 | 14,5 | 8,1 | 15,3 |
TikTok je mreža zabave, Instagram objavljivanja i praćenja brendova, Facebook poruka i zajednice, LinkedIn i X vijesti i struke, Pinterest i Reddit istraživanja proizvoda. Kad obrazlažeš izbor mreže, poveži ga s onim što tvoja publika na toj mreži stvarno radi.
Mreže i brendovi
- 49,0 % korisnika društvenih mreža posjećuje ih da bi saznali nešto o brendovima (Q4 2025., sl. 21).
- 69,1 % korisnika interneta koristi društvene mreže za istraživanje brendova i proizvoda koje razmišljaju kupiti (Q4 2025., sl. 22).
- Ljudi najviše prate prijatelje i obitelj (47,9 %), zatim glumce i komičare (27,6 %), TV emisije (27,6 %), meme i parodijske profile (26,4 %), glazbenike (26,0 %), restorane i chefove (24,2 %), influencere i stručnjake (22,4 %). Brendove od kojih kupuju prati 20,4 %, a one koje razmatraju 18,4 % (sl. 25).
- Influencere ili stručnjake prati oko 22 % korisnika — stabilno od 2023. (sl. 26).
Promet na web-stranice (web traffic referrals)
Udio prometa koji s društvenih mreža stiže na vanjske web-stranice (sl. 23–24):
Godinu ranije Facebook je imao 63,90 %, a Instagram 13,00 %. Ako ti je cilj klik na poveznicu, ovo je argument koliko je koja mreža dobra u slanju ljudi van platforme.
Utjecaj društvenih mreža
Predavanje je ovaj dio vodilo kroz pitanja za raspravu (gdje mreže najviše utječu na tvoj život, pozitivan i negativan utjecaj, koju bi jednu mrežu zadržao) i četiri videa (sl. 27–36):
- Filter bubble i echo chamber
- Algoritam ti pokazuje ono što se već slaže s tobom, pa dobivaš sve uži pogled na svijet, a mišljenja se u zatvorenoj skupini samo pojačavaju.
- Cambridge Analytica
- Skandal s podacima korisnika Facebooka zloupotrijebljenima za političko ciljanje; dokumentarac „The Great Hack“ (Netflix).
- Fyre Festival
- Luksuzni festival koji je preko influencera i društvenih mreža prodan publici, a nikad se nije održao kako je obećano; dokumentarac „FYRE: The Greatest Party That Never Happened“.
Slajdovi daju samo naslove videa; objašnjenja iznad su kratak kontekst. Pouka za projekt: snaga mreža vrijedi i u lošem smjeru — upute zato traže etičan, istinit sadržaj, bez obmanjujućih objava.
Na ispitu — za projekt i ocjenu
Za projekt i ocjenu: izvor ne naglašava ništa posebno. Za projekt su ove brojke podloga za kriterij „izbor društvenih mreža i obrazloženje uloge svake mreže“ (Faza 1, Strategija) i za „analizu tržišnih trendova“ (Situacija). Tablica aktivnosti po mreži (sl. 20) najizravnije odgovara na ishod I1.
Provjeri se
Koje su tri ključne karakteristike društvenih mreža prema P1?
Sadržaj dolazi od korisnika (user-driven), interaktivnost i mrežni učinak (network effect). (P1 sl. 7)
Na kojoj mreži je zabavni sadržaj najjači razlog korištenja, a na kojoj vijesti?
Zabava: TikTok (80,6 %). Vijesti: X (57,6 %) i Facebook (58,1 %); na LinkedInu su vijesti i aktualnosti najjača aktivnost (28,9 %). (P1 sl. 20)
Zašto 5,79 milijardi „user identities“ ne znači 5,79 milijardi ljudi?
Jedna osoba može imati više profila ili identiteta; izvještaj upozorava da to nisu jedinstveni pojedinci. (P1 sl. 11)
Klijentu je glavni cilj promet na web-stranicu. Što ti P1 govori o izboru mreže?
Facebook donosi daleko najveći udio prometa s društvenih mreža na vanjske stranice (80,31 % u 2026.); LinkedIn i Instagram šalju malo ljudi van platforme. (P1 sl. 23)
Koja mreža ima najdulje prosječno dnevno korištenje po korisniku?
TikTok, 1 h 34 min (Android, veljača 2026.), zatim YouTube 1 h 24 min i Instagram 1 h 15 min. (P1 sl. 19)